（原标题：TikTok用户“逃”往小红书，服装企业接住泼天旺盛kaiyun网站，珍爱股份和歌力念念收下近15亿的“馅饼”）
本文源流：期间财经 作家：周嘉宝
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今夜之间，TikTok用户涌入小红书，带飞了部分A股前锋公司的股价。
在上周狡辩会后，TikTok的运说念变得风雨飘飖，好意思国媒体大王人以为，法院很可能会保管禁令。在此配景下，宽阔国外TikTok用户摇荡应对平台阵脚，另一款相同源自中国的应用“小红书”在国出门圈。1月13日，小红书登顶苹果App Store好意思国区下载量最高的免费应用。
小红书这波国外流量的“泼天旺盛”在中国成本市集掀刮风波。
东方资产数据中心露出，A股共有30只小红书认识个股。有网友暗意，在成本助力下，“小红书认识股”为这次飞扬中最大的受益者。
1月14日，A股市集壹网壹创（300792.SZ）、瞭望科技（002291.SZ）、珍爱股份（603511.SH）、歌力念念（603808.SH）等10余只“小红书认识股”在竞价阶段即封涨停。除了MCN及电商代运营公司外，以纺织鞋服、日化好意思妆、珠宝为主业的前锋公司也搭上了这趟快车。
1月15日，珍爱股份、浪莎股份（600137.SH）、歌力念念均竣事了两连板。牧高笛、欣贺股份、安正前锋、嘉曼衣饰、比音勒芬等公司的股价王人有不同过程的飞腾。据Wind数据，歌力念念与珍爱股份1月15日市值较1月13日分别飞腾约5.13亿元、9.72亿元，统统近15亿元。
1月14日，嘉曼衣饰在投资者互动平台暗意：“我司旗下Hush Puppies暇步士、水孩儿、哈吉斯童衣等品牌有在小红书平台进行宣传实行，公司旗下各品牌会择机进行直播等多种体式的品牌宣传”。浪莎股份亦在疏通平台指出，公司和控股鼓吹单元过火所属公司在小红书上开有店铺。
现在，除嘉曼衣饰和浪莎股份在投资者疏通平台上作念出商量回答外，珍爱股份、歌力念念等公司尚未公开就股价波动及“小红书认识”进行表态。
A股前锋公司为何搭上“小红书认识股”的快车？
1月15日，期间财经就股价异动、公司对“小红书认识”的看法，以及在小红书平台的插足及业务引诱等问题，分别向珍爱股份和歌力念念发送采访提纲。秩序发稿，期间财经尚未收到上述公司的正面回复。
不外，在这波投资飞扬中，投资者们对歌力念念等前锋公司的戒备也有迹可循。
现在，歌力念念集团旗下有ELLASSAY、IRO、Laurèl 、self-portrait等多个中高端女装品牌。该公司财务陈述中数次说起了“小红书”平台，该平台一经成为歌力念念集团旗劣品牌的迫切实行宣传阵脚。
2024年歌力念念半年报露出，秩序2024年6月底，歌力念念集团旗下系数品牌小红书粉丝数比2023年底增长了11%。公司以小红书为中枢，联动品牌官方、店铺导购、博主达东说念主、明星与头部 KOL账号全面引流，抓续植入《玫瑰的故事》等热播剧集与明星穿搭，吸粉和引流成果显赫。另外，高端女装品牌Laurèl2024年上半年在线上销售增长达61%，小红书直播、营销王人功弗成没。
珍爱股份亦在多份财报中指出，公司以微博、微信、抖音、小红书、微信视频号等官方账号的高质料骨子为载体，积极哄骗数字化器用传达品牌价值，连结破费者，增强客户体验，抓续推动“东说念主、货、场”的精确匹配。
2023年，珍爱股份旗劣品牌爱秀好意思曾聚焦宠物圈层营销，与小红书寥寂插画艺术家菜菜篮子联名野心主题插画，布局养宠达东说念主，渗入养宠圈层。2024年母亲节时刻，珍爱以小红书平台为中枢，与明星蒋勤勤、田媛等进行骨子共创。
值得戒备的是，近两年，小红书通过打造董洁、章小蕙等头部明星IP，蛊惑了一众前锋品牌的涌入，果决置身电商大户的牌桌。
前锋产业寥寂分析师、上海良栖品牌处置有限公司独创东说念主程伟雄以为，跟着小红书业务生态逐步完善，该平台在近几年一经从线上骨子应对平台，升级为一个能完成“骨子坐蓐、营销实行、销售”的闭环平台。前锋破费品牌与小红书平台之间的干系也已愈发精细，这也培植了如今成本市集对小红书认识“集万千宠爱于孤单”的豪恣。
从骨子板块来看，前锋板块一直王人是小红书的迫切构成部分。据虎嗅网报说念，小红书会把柄用户对不同垂类骨子的破费界限进行分离。现在，好意思妆和前锋两个垂类依旧是头部，占比分别约为18%、17%。
此前，一家约30万粉丝的淘宝女装店铺垄断东说念主就对期间财经暗意，从2021年头始，小红书种草已成为线上弗成或缺的业务板块，况兼相应用度的插足占比在抓续加大。
不单是是线上营销实行，小红书在前锋破费的销售形势也占据越来越迫切的位置。别称原创野心女装品牌垄断东说念主亦曾对期间财经暗意，由于小红书女性破费者宽阔，且客单价高，在品牌创立之初，她就采取将线上销售主力渠说念聚焦在小红书平台。
旧年11月中旬，小红书官方数据露出，在“1年1度购物狂欢”手脚中，单场破百万店播直播间数目同比增长850%，千万级商门户量同比增长540%，单场成交破千万元的买手数目同比增长360%。
程伟雄暗意，小红书从蓝本的搜索电商到共享种草电商，让商家和企业更平直地触达用户需求与用户体验，小红书在营销上比传统的互联网平台更具备C端属性。”
不外，他亦暗意，在这波认识红利下，歌力念念、珍爱股份股价阐扬更为强势，背后也有成本运作的可能。
1月15日，期间财经亦就“小红书认识股”、前锋板块占比和发展计较等问题商量小红书方面，秩序发稿未获回复。
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