图片起首：视觉中国
买金雄师还在冲，黄金在这个双十朋卖爆了。
近日，飞瓜数据发布了快手平台双十一品牌排名榜（数据统计自2025年10月18日~11月11日，榜单隐敝手机数码、好意思容护肤、女装等多个中枢行业类目），其中，多个黄金珠宝品牌销售增幅赫然。
该榜单前20个品牌中，黄金珠宝品牌就占据9席，较2024年加多1席。榜单前三名王人被黄金珠宝品牌包揽，辞别是中国珠宝、周大生、紫金。此外，还有多量闻名度不高的小众黄金品牌扎堆上榜。
当下，海外金价发达并不褂讪。Wind数据袒露，10月20日COMEX黄金一度冲高至4398好意思元/盎司，随后赫然回落。规矩11月14日18时18分，COMEX黄金报约4172好意思元/盎司。另一方面，11月初关系黄金税收新政也厚爱落地。可是，线上双十一的黄金消费数据标明，消费者的囤金飞扬仍在抓续。
小众品牌“杀疯了”，客单价冲到3万
比较其他榜单上常见的周大福、周生生等闻名黄金珠宝品牌，在快手平台，本年双十一时辰多量小众黄金珠宝品牌销售热度欣忭。
具体来看，在排名榜总榜中，黄金珠宝品牌中国珠宝SINO GEM、周大生、紫金分列第一至三名。此外，庆大福、领丰金、喵际、翠绿、行金银中、曼卡龙6家品牌也成效登榜。其中，领丰金品牌销售热度同比增长830%；中国珠宝SINO GEM销售热度同比增长393%；庆大福销售热度增幅达189%。
值得一提的是，这些小众黄金珠宝品牌在快手平台的销售客单价颇高。
榜单袒露，双十一时辰，有三个黄金品牌客单价打破了万元。排名第三的紫金品牌客单价为30578元；排名第十一的喵际客单价26107元；排名第十九的曼卡龙客单价47378元。位于榜首的中国珠宝SINO GEM客单价由2024年的1232.58元涨至本年的5993元。
时间财经发现，好多品牌的高克重产物成为热销款。紫金官方旗舰店36000元的30克足金书拔，销量达2470件。喵际黄金旗舰店多规格足金金条售价在1.9万元至18万元间，成交数据也超2600件。
在西南地区开设多家黄金珠宝零卖店的Tiger（假名）对时间财经示意，“现在，黄金消费情谊从前两年的饰金，养息至投资金产物，我的金店50%销售额都来自于金条等投资金产物，这推高了客单价。”
另一方面，Tiger也指出，消费者对投资金产物的品牌溢价遴选度不高。“而一些热销小众品牌闻名度天然比较低，但实验背靠的都是上海黄金交游所的一级会员单元，非常于一个品性背书。”这也推高了小众品牌在线上的销售热度。
公开尊府袒露，中国珠宝SINO GEM是中国珠宝首饰收支口股份有限公司旗下珠宝品牌，附庸于中国保利集团下属中国工艺集团。而紫金为紫金矿业集团黄金珠宝有限公司（后称“紫金珠宝”）旗低品牌。紫金珠宝的母公司为紫金矿业集团股份有限公司（601899.SH）。
50克金条卖缺货，囤金情谊还在升温
“看好黄金异日的后劲，买金非常于强制入款”“与其乱买破费品，不如出手黄金”……多名消费者告诉时间财经本年双十一线上的囤金心得。
除消费者对黄金珠宝的投资、保藏及悦己需求外，平台大促补贴带来的价钱上风，刺激了消费需求，催生出“一金难求”的抢购飞扬。
图源：受访者
50克金条还要靠抢？11月13日，快手平台优选频说念售卖的菜百金条销售页面袒露，50克、100克规格的金条均袒露售罄，仅剩20克售价19610元的项目袒露有货，而该相连的累计销量已达2.4万件。喵际、领丰金等上榜品牌的店铺中，多款金条、金豆相连也标注“已抢光”。
线上火爆的购金潮，和价钱上风关系。
有消费者对时间财经指出，“线上囤金如实会更低廉，操作也更肤浅。平台促销补贴、品牌自有步履、信用卡步履都不错疏通，还不错及时对比大盘金价。买贵了，商家要是莫得发货，我也不错退单处治。”
加上了平台补贴，部分小众品牌的高克重产物关于消费者来说似乎更具性价比。喵际珠宝投资金条50克折后价49000元；而周大生官方旗舰店足金50克金条，补贴后售价50000元。
事实上，其他电商平台黄金产物销售也雷同火热。据钱江晚报，本年双十一时辰，李佳琦直播间上架的老庙黄金葫芦饰品上架即售罄，单款成交额破千万元。11月13日，淘宝周大生官方旗舰店5克金条折后价5900元，该相连袒露销量打破1万件；百德金珠宝10克规格的金条销量也打破万件。抖音平台上，菜百珠宝旗舰店20克金条售价19640元，袒露已售出1.4万件；厚德金店铺50克、100克的金条均袒露售罄。
酬酢平台上，不少消费者仍在蹲守线上平台的补货与优惠，忙着为我方的 “小金库” 抓续补仓。尽管海外金价仍处于历史高位，但这波线上囤金潮还不会兑现。